12月23日小额股票线下质押融资,淘宝正式公布2024年度十大商品榜单。丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、“不要脸”防晒服、打工人立牌、数字卡券、黑神话悟空概念商品,成为十件年度商品。
文中,淘宝表示,2024政府以旧换新补贴政策,激发了家电行业的消费活力,特别是一级能效的中高端产品,成为主要受益品类。在政府补贴叠加平台优惠的推动下,今年天猫双11,有139个家电家居品牌成交破亿,9600个品牌成交翻倍,参与政府补贴的商家成交金额年同比上涨69%。“从此下班回家后也能像在公司里一样,想把空调开几度就开几度。”
南都湾财社记者此前报道,空调行业经历了2022-2023年市场大年,2023年下半年进入补库阶段。 根据国家统计局数据,截至2023年末,全国居民百户空调拥有量达到145.9台。
2024年,受宏观经济环境及天气因素的双重影响,空调行业传统的销售旺季未能如期到来。例如,“靠天吃饭”的空调行业在今天并未遇到“好天气”,特别是在华南、华东等主要市场区域,长期阴雨连绵导致行业零售需求显著疲软。据奥维云网数据显示,2024年上半年,空调市场全渠道销量达3315万台,同比下滑11.0%,销售额为1114亿元,同比下滑14.5%。
而旺季销售不力进一步加剧了库存积压问题。此前有媒体报道,截至6月底,行业总库存量已攀升至约5000万套,创下近两年来库存水平的新高。更为严峻的是,在库存高企的同时,空调主要原材料价格也呈现明显上涨趋势。特别是作为空调冷凝器和蒸发器关键原材料的铜,其价格今年以来持续飙升,一度接近9万元/吨的高位,给空调企业带来了不小的成本压力。
不过从今年4月至今,国家相关部门陆续出台各项“以旧换新”政策,到了下半年,政策力度进一步“加码”。今年7月,国家发展改革委、财政部发布通知,统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金,加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。今年8月份以来,全国主要省市家电家居“以旧换新”补贴政策陆续落地,如政府以旧换新补贴上线,消费者购买一级能效或水效家电产品,可享产品到手价20%的补贴,二级能效或水效产品可享15%补贴,每类产品至高补贴2000元。这也让国内各地掀起了咨询、选购热潮。
据奥维云网数据,以旧换新政策实施以来,对家电市场的拉动成效十分显著。2024年8月以旧换新政策拉动家电行业大盘+3.7%,扭正上半年颓势,9月和10月分别拉动大盘+29.2%、+34.5%,1-10月全渠道零售额规模同比增长4.0%。据数据机构星图数据显示,双11期间,家用电器的全网总销售额达到了1930亿元,位居所有品类第一,同比增长26.5%,销售额较第二名手机数码品类还多224亿元。
这其中,空调市场的变化是最为积极的。奥维云网(AVC)PSI监测数据显示,进入8月后,空调内销呈现出逐月加速的特征。8至10月,增速分别为-5.42%、7.43%、24.13%。
11月8日的资金流向数据方面,主力资金净流出703.23万元,占总成交额5.19%,游资资金净流出507.77万元,占总成交额3.75%,散户资金净流入1211.0万元,占总成交额8.94%。
从最新的排产数据看,奥维云网(AVC)最新监测数据显示11月家用空调内销排产同比增长14.0%,12月内销排产同比增长20.0%,显示出8月以来家电在“以旧换新”补贴政策拉动下内需进一步恢复。
淘宝也表示,在政府补贴叠加平台优惠的推动下,今年天猫双11,有139个家电家居品牌成交破亿,9600个品牌成交翻倍,参与政府补贴的商家成交金额年同比上涨69%。
更让行业惊喜的是,“两新政策”有望延续,这也让空调厂家吃下了“定心丸”。国家发展改革委新闻发言人日前表示,一方面,将加力支持“两新”政策效果评估,总结延续好的经验做法;另一方面,将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措,待履行相关程序后适时公开发布,持续以“两新”政策推动群众受益、企业获利、经济向好。
12月9日至12日,中央两场会议均提到进一步扩大内需的鲜明导向,给市场注入信心。其中,中央政治局会议提出“要大力提振消费、提高投资效益”,并“实施更加积极有为的宏观政策,扩大国内需求,推动科技创新和产业创新融合发展”。随后,中央经济工作会议提出2025年要大力提振消费,全方位扩大国内需求,实施提振消费专项行动,加力扩围实施两新政策。
申万宏源研报指出,历史上的家电消费促进政策对以旧换新量有明显拉动效果,预计本轮政策至少持续至2025年,拉动销量增长效果在15%以上。
采写:南都·湾财社记者 孔学劭小额股票线下质押融资